成都致诚包装印刷厂
将书法和吉祥汉字运用到成都茶叶包装设计中
Date：2019-06-17 11:48 来源：www.cdbags.net
五千年的中华文明史就是一部汉字发展史。汉字的方块结构不仅能够增强茶叶包装设计的形式感；其表意文字的特点，又能很好地传达茶文化的内涵。书法和传统吉祥汉字艺术都是中国汉字文化的典型代表。两种不同的书写形式与茶文化有着很多共通性，有助于提升茶叶包装设计的品牌形象。
中国是茶叶大国，茶的品种就有一千多种，主要分为绿茶、黄茶、白茶、青茶、红茶和黑茶基本六大类。绿茶色泽绿亮、香气高鲜持久；黄茶香气清纯、清甜爽口；白茶色泽灰绿、滋味醇甘；青茶又名乌龙茶，花香浓郁、滋味醇厚；红茶色泽乌润、香气高鲜；黑茶独特陈香、滋味回甘。不同的茶品有不同的气质，在进行茶叶品名的文字设计时，必须选择适合的书体与之搭配。书法大师启功先生把隶属风格归纳为：遒丽秀美、俊发疏放、茂密雄浑、古朴稚拙、丰腴厚重、刚健劲拔、奇厮放纵、平正规整、高古超逸。可见隶属之风多变。楷书虽形体方正、笔画平直、但是欧阳询、诸遂良、虞世南、颜真卿、柳公权、赵孟頫、董其昌等楷书大师们书写的楷书也不尽相同，风格迥异。“媒介即信息”，“见字如见人”这是中西对文字这一传播媒介的经典概括。字的笔画构造决定字的性格，运用到茶叶的包装中，就决定了茶的品格，彰显饮茶人的文化修养。茶叶包装中的品牌文化和广告性文字既要满足茶产品自身的定位，又要体现消费者的心理诉求。
包装设计包括文字、图形、色彩、版式四个部分。包装文字包括产品品牌文化、产品名、广告语和产品说明性文字；包装图形分为具象图形和抽象图形。从传播茶文化的视角来看，茶叶包装设计一方面要注重茶的色、香、味带给人们生理的愉悦之美，另一方面更要突出茶事的意境之美，给人们带来精神上的恬静舒适和内心宁静，在联系到茶叶的烹制中形态的改变，用具象的茶叶形态不能完全表现茶的品质。因此，茶叶包装在视觉元素选择上，非常适合用汉字来表达茶文化的内在诉求。书法和吉祥汉字艺术的视觉形态即可以用在茶叶品牌和产品名的设计中，也可以借鉴现代设计的表现形式，作为抽象图像应用在茶包装的外观装饰中。例如，隶属、行楷和楷书等书体可识别度高，适合用在茶叶包装设计中品牌文字、产品名、广告语的设计上。由于篆书和行草等书体不易被普通消费者识别，可作为抽象的图形元素，用在茶叶包装的图形表达中，达到意境烘托的作用。传统吉祥图形的表现手法灵活多变、形式多样，更能够丰富茶叶包装的设计语言。吉祥汉字艺术中的福、禄、寿、喜等形态可以直接用在茶叶包装的图形设计中。吉祥汉字的结构和笔画之外衍生新的形象和意境，吉祥汉字里添加图形组成结体文字，吉祥汉字的局部笔画派生吻合笔形的图形，或者出相似笔形组合共用，这些吉祥汉字艺术的传统思维为茶叶包装设计提供了多元创作思路和方法。
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